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化妝品廣告費用無上限?關聯客戶上海伽藍去年為聯創互聯創收2.3億元

2019/5/23 14:23:32      挖貝網 洋芋

化妝品及衛生用品是巨利行業,不假。

化妝品及衛生用品無論是品牌商還是渠道銷售商,需花重金做廣告拉流量、提升品牌知名度、促進銷售,也不假。

但是如同上海伽藍美妝銷售有限公司(簡稱“上海伽藍”)這樣,成立于2017年12月,注冊資金1000萬,卻在2018年壕擲2.3億元做互聯網廣告,讓人費解。

因這樣“傻白甜”客戶而業績受益的服務商是以“數字營銷和化工新材料制作”為雙主營業務的A股上市公司聯創互聯(300343.SZ),據2018年年報數據顯示,上海伽藍是公司第三大客戶,創造營收占公司總營收的6.39%。

挖貝網注意到,上海伽藍母公司伽藍(集團)股份有限公司(簡稱“伽藍集團”)同時,持有聯創互聯子公司15%的股權,上海伽藍與聯創互聯構成關聯交易。

營業收入增加8.23億元  上海伽藍貢獻28%

在說上海伽藍與聯創互聯網的關聯之前,先來說一下聯創互聯2018年的業績,從數據上來看,聯創互聯去年的營收、凈利,可謂“成也蕭何敗蕭何”。

自2015年轉型互聯網廣告以來,聯創互聯營業收入持續走高,尤其是互聯網廣告帶來的收入占比更是逐年提升,去年年報顯示,聯創互聯去年實現營收36億元,同比增加30%,其中互聯網廣告實現營收31.66億元,占總營收的88%。

但是,在營收數據亮眼的同時,凈利潤卻斷崖式下跌,去年虧損19.54億元,同比下滑626%。

巨額虧損的背后,是聯創互聯對收購的上海新合文化傳播有限公司(簡稱“上海新合”)、上海激創廣告有限公司(簡稱“上海激創”)、上海麟動市場營銷策劃有限公司(簡稱“上海麟動”)、上海鏊投網絡科技有限公司(簡稱“上海鏊投”)四家企業計提高達20.7億元的商譽減值,而這四家企業正是聯創互聯互聯網廣告業務的支柱公司。

為何互聯網廣告業務收入走高,卻計提如此高額的商譽減值?利用商譽減值調節利潤的成分又有幾何?深交所已就此發出問詢。

如果聯創互聯2018年不進行如此高額的商譽計提,實際獲取利潤是1.97億元,同比2017年下滑61%。問題的關鍵在于,營收增加30%、凈利下跌61%,這樣收入與利潤不匹配的情形,實屬異常。

作為第三大客戶的上海伽藍對于推動聯創互聯2018年營收高幅增長,功不可沒。在聯創互聯2018年增創的8.23億元收入里,上海伽藍貢獻2.3億元,約為三成。

化妝品行業的互聯網廣告爆發?

    首度晉升為聯創互聯“三甲”客戶,上海伽藍想“低調”都不行。

公開資料顯示,上海伽藍成立于2017年12月13日,注冊資本金1000萬元,2018年從聯創互聯獲取服務的開銷為2.3億元。

值得一提的是,上海伽藍的母公司伽藍集團持有聯創互聯子公司15%的股權,為此上海伽藍與聯創互聯2018年的勞務服務構成了關聯交易。

伽藍集團官網資料顯示,該公司集研發、生產、銷售、服務于一體,聚焦于化妝品及個人清潔與護理品業務,自2001年在中國上海發展以來,先后創立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個品牌。

實際上,隨著化妝品用戶越來越年輕化,80/90后消費者的消費特點,倒推品牌商加大數字營銷的投放力度。據公開數據顯示,歐萊雅2016年數字廣告占比超30%,2017年互聯網廣告占比約50%。

需要說明的是,即使化妝品用戶習慣在改變,廣告投放的形式和力度也隨之改變,但是一個剛成立不足1年便在互聯網廣告上大手筆“燒錢”,且與服務商“錢不斷理還亂”的關聯關系,難免讓人浮想聯翩。


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